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PUBBLICITÀ E MARKETING
Traffic Manager
Traffic Manager: governo dei flussi digitali a pagamento tra dati, budget e performance multicanale
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In breve
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Competenze tecniche
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Informazioni sulla professione
Il Traffic Manager pianifica, acquista e ottimizza campagne pubblicitarie digitali su piattaforme come Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads e programmatic.
Opera in contesti di agenzia, e-commerce o corporate, collaborando con copywriter, analisti web, account manager e clienti. Utilizza strumenti di tracking come Google Analytics 4, Tag Manager e pixel di conversione per monitorare KPI quali CPA, ROAS e CTR. Gestisce budget giornalieri e mensili, segmenta audience, conduce A/B test e produce report strutturati per orientare le decisioni strategiche dei team marketing.
Competenze
Competenze tecniche
- Esperienza con Google Ads in vari formati e piattaforme
- Utilizzo di Meta Ads Manager e Business Suite per campagne social
- Gestione di LinkedIn Campaign Manager per targeting professionale
- Competenze in Google Analytics 4 e Google Tag Manager per analisi dati
- Conoscenza di programmatic advertising e DSP come DV360, The Trade Desk
- Proficienza in Data Studio / Looker Studio e Power BI per visualizzazione dati
- Esperienza in A/B testing e ottimizzazione del tasso di conversione
- Gestione dei pixel di tracciamento e server-side tagging
Competenze trasversali
- Capacità analitica applicata a grandi volumi di dati
- Attenzione ai dettagli nella configurazione tecnica delle campagne
- Gestione rigorosa del budget e delle scadenze
- Comunicazione strutturata verso interlocutori tecnici e non tecnici
- Adattamento rapido agli aggiornamenti degli algoritmi delle piattaforme
Compiti
- Pianificare campagne paid search e paid social su Google Ads, Meta Ads e LinkedIn Ads, definendo struttura, targeting e budget mensile
- Impostare il tracciamento delle conversioni tramite Google Tag Manager e pixel nativi, verificando l'integrità dei dati raccolti
- Analizzare metriche di performance (CTR, CPC, CPA, ROAS) su base settimanale e identificare scostamenti rispetto agli obiettivi
- Condurre A/B test su annunci, landing page e audience per incrementare il tasso di conversione del 15% trimestrale
- Ottimizzare le offerte automatiche e manuali in funzione del quality score e del punteggio di pertinenza degli annunci
- Gestire la segmentazione delle audience tramite lookalike, retargeting e liste CRM caricate sulle piattaforme
- Monitorare la spesa giornaliera rispetto al budget allocato, segnalando variazioni superiori al 10% al responsabile
- Produrre report mensili con Data Studio o Power BI presentando insight azionabili ai team interni e ai clienti
- Coordinare la produzione dei creativi con copywriter e grafici, fornendo brief tecnici basati sui dati delle campagne precedenti
- Analizzare i dati di traffico organico e a pagamento in Google Analytics 4 per individuare opportunità di scala o riduzione sprechi
Ambienti di lavoro
- Agenzia di performance marketing con focus su campagne digitali
- E-commerce B2C e B2B con strategie di vendita avanzate
- Startup digitale con focus sulla crescita e innovazione
- Dipartimento marketing di azienda corporate orientato al branding
- Piattaforma SaaS con modello freemium per acquisizione utenti
- Media agency internazionale con presenza globale
Possibili evoluzioni
- Evoluzione verso Head of Performance Marketing per leadership strategica
- Crescita come Growth Hacker per innovare le strategieVedi la scheda →
- Ruolo di Digital Marketing Manager per coordinare teamVedi la scheda →
- Avanzamento a Media Planner Senior con focus su pianificazione
- Possibilità di diventare Chief Marketing Officer per visione globale
Profilo ricercato
Orientamento al risultato misurabileRigore nell'analisi dei dati di campagnaAutonomia nella gestione di budget multipliCapacità di sintesi nella reportisticaAggiornamento continuo sulle evoluzioni delle piattaforme
Domande frequenti
Come diventare Traffic Manager?
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