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PUBLICIDAD Y MARKETING
Trader de medios
Dominio de la compra programática y optimización de campañas digitales en entornos de alta presión
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En resumen
Áreas clave
Competencias técnicas
Habilidades blandas
Automatización
Media
Dificultad
Estable
Tensión del mercado
Moderada
Movilidad
Posible
Tendencia en la mayoría de los países. Los valores de su país están en la pestaña Salarios, formación, mercado laboral.
Acerca de la profesión
El trader de medios gestiona la compra y optimización de espacios publicitarios digitales en tiempo real a través de plataformas DSP (DV360, The Trade Desk, Xandr).
Trabaja con datos de audiencia, segmentación y análisis de rendimiento para maximizar el retorno de inversión de las campañas. Interactúa con planners de medios, data analysts, equipos creativos y proveedores tecnológicos. Opera en entornos de trading desk interno o agencia de medios, con foco en KPIs como CTR, CPA, ROAS y viewability.
Habilidades
Competencias técnicas
- Dominio de DV360 y Google Marketing Platform para campañas
- Experiencia con The Trade Desk en gestión de inventarios
- Conocimiento de Xandr (AppNexus) para optimización de pujas
- Análisis de datos con SQL y Python básico para insights
- Implementación de brand safety con IAS y DoubleVerify
- Uso de Google Analytics 4 y Looker Studio para reportes
- Gestión de DMP y datos first-party para segmentación
- Excel avanzado para modelado de presupuestos
Habilidades blandas
- Capacidad analítica para interpretar grandes volúmenes de datos
- Toma de decisiones rápida bajo presión de tiempo real
- Precisión numérica y atención al detalle
- Comunicación clara de resultados técnicos a perfiles no técnicos
- Adaptabilidad ante cambios de algoritmos y entornos cookieless
Misiones
- Configurar y activar campañas programáticas en plataformas DSP como DV360, The Trade Desk y Xandr, asegurando que se respeten los objetivos de CPA y ROAS establecidos
- Analizar datos de rendimiento diarios mediante dashboards en Looker Studio y Google Analytics, detectando desviaciones respecto al plan de medios
- Optimizar las pujas y segmentaciones de audiencia en tiempo real, ajustando frecuencias, creatividades y targeting geográfico para reducir el CPM en un 15%
- Negociar directamente con SSP y publishers premium las condiciones de PMP y deals privados, garantizando inventario de calidad
- Implementar estrategias de retargeting y prospección utilizando datos first-party del CRM y segmentos de DMP propios
- Monitorizar los KPIs de brand safety y viewability con herramientas IAS y DoubleVerify, estableciendo umbrales mínimos del 70%
- Elaborar informes semanales de rendimiento para los clientes, detallando el gasto, impresiones, conversiones y recomendaciones de optimización
- Realizar pruebas A/B sobre formatos creativos y landing pages, midiendo el impacto en la tasa de conversión
- Gestionar presupuestos de campañas multimercado superiores a 500.000 euros mensuales, distribuyendo inversión según rendimiento por canal
- Coordinar con el equipo de data science la construcción de modelos de atribución multitoque, evaluando el contribution de cada punto de contacto
Entornos de trabajo
- Agencia de medios independiente para campañas personalizadas
- Trading desk de grupo publicitario con enfoque en innovación
- Anunciante con equipo in-house de programática avanzada
- Plataforma tecnológica adtech para soluciones integrales
- Consultora de marketing digital especializada
- Red de agencias internacionales con alcance global
Posibles evoluciones
- Evolucionar a Head of Programmatic para liderar equipos
- Convertirse en Media Planning Manager con visión estratégica
- Avanzar hacia Adtech Product Manager desarrollando soluciones
- Desempeñarse como Data Strategist con enfoque analítico
- Asumir el rol de Director de Medios Digitales gestionando estrategias
Perfil buscado
Orientación rigurosa a los datos y KPIsCapacidad de gestión simultánea de múltiples campañasCuriosidad tecnológica hacia tendencias adtechProactividad en la identificación de oportunidades de optimización
Preguntas frecuentes
¿Cómo ser Trader de medios?
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