Responsable de marketing digital
Liderazgo estratégico en marketing digital multicanal con dominio de datos, automatización y rendimiento de campañas
Tendencia en la mayoría de los países. Los valores de su país están en la pestaña Salarios, formación, mercado laboral.
Acerca de la profesión
El responsable de marketing digital planifica, ejecuta y optimiza las estrategias de presencia en línea de la organización.
Trabaja con herramientas como Google Analytics 4, HubSpot, Meta Ads, Google Ads y plataformas de automatización de marketing. Coordina equipos internos de contenido, SEO y paid media, y colabora con agencias externas, equipos de ventas y dirección general. Gestiona presupuestos publicitarios, interpreta métricas de rendimiento y toma decisiones basadas en datos para mejorar la adquisición, conversión y fidelización de clientes en entornos B2B y B2C.
Habilidades
Competencias técnicas
- Experiencia con Google Analytics 4 y Search Console
- Dominio de Google Ads y Meta Ads para SEM/paid social
- Habilidad en HubSpot / Marketo para automatización de marketing
- Conocimiento en SEO técnico y on-page
- Capacidad para usar Looker Studio / Power BI en reporting
- Implementación de A/B testing y CRO
- Gestión eficiente de presupuestos publicitarios
- Competencia en CRM y segmentación de audiencias
Habilidades blandas
- Enfoque en resultados medibles
- Capacidad de liderazgo y coordinación de equipos
- Pensamiento analítico y toma de decisiones basada en datos
- Comunicación clara con perfiles técnicos y directivos
- Adaptabilidad ante cambios de algoritmo o mercado
Misiones
- Diseñar una estrategia de marketing digital anual alineada con los objetivos de negocio y presupuesto asignado
- Dirigir campañas de SEM en Google Ads y Meta Ads optimizando el ROAS por encima del umbral objetivo
- Implementar flujos de automatización en HubSpot o Marketo para reducir el tiempo de nurturing del lead
- Analizar el tráfico orgánico con Google Analytics 4 y Search Console para detectar oportunidades de crecimiento SEO
- Supervisar la producción de contenidos editorial y audiovisual midiendo el engagement y la tasa de conversión por canal
- Gestionar el presupuesto de medios pagados mensual con seguimiento del CPA y CPL por campaña
- Coordinar el equipo de marketing (SEO, paid, social, contenido) estableciendo OKRs trimestrales medibles
- Auditar la presencia en redes sociales con herramientas como Hootsuite o Sprout Social y ajustar la pauta según resultados
- Conducir pruebas A/B en landing pages con Optimizely o VWO para incrementar la tasa de conversión
- Reportar mensualmente a dirección los KPIs de adquisición, retención y ROI digital con cuadros de mando en Looker Studio
- Colaborar con el equipo de producto y ventas para alinear los mensajes de campaña con el ciclo de compra del cliente
Entornos de trabajo
- Empresas de e-commerce B2C con alto volumen de tráfico
- Empresas SaaS o tecnológicas en modelos de suscripción
- Agencias de marketing digital con cartera de clientes
- Grupos de medios y editoras digitales
- Startups en fase de crecimiento con inversión en adquisición
- Empresas de retail o gran consumo con presencia omnicanal
- Organizaciones B2B con ciclos de venta largo y estrategia inbound
Posibles evoluciones
- Evolucionar a Director de Marketing (CMO)Ver la ficha →
- Convertirse en Head of Growth
- Asumir el rol de Director de Comunicación y Marca
- Trabajar como Consultor independiente en estrategia digital
- Llegar a ser Chief Digital Officer (CDO)
Perfil buscado
Preguntas frecuentes
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