Jefe de publicidad
Dominio de campañas publicitarias multicanal entre agencias creativas, medios y anunciantes
Tendencia en la mayoría de los países. Los valores de su país están en la pestaña Salarios, formación, mercado laboral.
Acerca de la profesión
El jefe de publicidad planifica, coordina y supervisa campañas publicitarias desde la concepción estratégica hasta la difusión final.
Trabaja con herramientas como Google Ads, Meta Ads Manager, DV360 y plataformas de analítica web. Gestiona presupuestos publicitarios, negocia con medios tradicionales y digitales, y colabora estrechamente con equipos creativos, de marketing y con clientes anunciantes. Interpreta datos de rendimiento para optimizar inversiones y ajustar mensajes según los objetivos de notoriedad, conversión o fidelización definidos por la dirección comercial.
Habilidades
Competencias técnicas
- Experiencia en Google Ads y Meta Ads Manager
- Dominio de DV360 y publicidad programática
- Uso avanzado de Google Analytics 4 y Looker Studio
- Gestión eficiente de presupuestos publicitarios
- Habilidad en negociación con medios y agencias
- Supervisión de producción creativa y briefing
- Segmentación de audiencias y uso de CRM
- Implementación de tests A/B y optimización de conversión
Habilidades blandas
- Capacidad de negociación con múltiples interlocutores
- Orientación a resultados medibles
- Pensamiento analítico aplicado a datos de campaña
- Comunicación clara ante directivos y equipos creativos
- Organización rigurosa en la gestión multiproyecto
Misiones
- Definir la estrategia publicitaria anual alineada con los objetivos de negocio y los KPIs de ROI establecidos
- Negociar contratos y tarifas con medios impresos, televisivos, digitales y exterior para maximizar el alcance por presupuesto invertido
- Supervisar la producción creativa con agencias y estudios internos utilizando briefings detallados y cronogramas de validación
- Activar campañas en Google Ads, Meta Ads Manager y DV360 controlando CPC, CPM y tasas de conversión en tiempo real
- Analizar informes de rendimiento semanales con herramientas como Google Analytics 4 y Looker Studio para redirigir inversiones
- Coordinar los tests A/B de creatividades y mensajes publicitarios midiendo impacto en CTR y coste por adquisición
- Gestionar el presupuesto publicitario mensual de hasta varios millones de euros controlando desviaciones con hojas de seguimiento
- Presentar resultados de campaña ante la dirección y los equipos comerciales con dashboards actualizados y recomendaciones concretas
- Adaptar los mensajes publicitarios a cada segmento de audiencia mediante herramientas de segmentación y datos CRM
- Velar por la coherencia de marca en todos los soportes publicitarios aplicando la guía de estilo corporativa
Entornos de trabajo
- Agencias de publicidad integrada que ofrecen servicios completos
- Departamentos de marketing de grandes anunciantes con enfoque estratégico
- Medios de comunicación con equipos comerciales dinámicos
- Empresas de e-commerce con alto volumen publicitario
- Grupos de distribución y retail con estrategias innovadoras
- Consultoras de comunicación y medios que lideran el mercado
Posibles evoluciones
- Avanzar hacia Director de marketing para liderar estrategias globalesVer la ficha →
- Convertirse en Director de comunicación y gestionar la imagen corporativa
- Evolucionar a Media planner senior con responsabilidad en planificación
- Asumir el rol de Head of Growth para impulsar el crecimiento
- Trabajar como Consultor independiente en medios y publicidad
- Dirigir una agencia creativa con enfoque innovador
Perfil buscado
Preguntas frecuentes
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