Planificador de medios
Planificación estratégica de medios publicitarios para maximizar el alcance, la frecuencia y el retorno de inversión de campañas multicanal
Tendencia en la mayoría de los países. Los valores de su país están en la pestaña Salarios, formación, mercado laboral.
Acerca de la profesión
El planificador de medios diseña y ejecuta estrategias de distribución publicitaria en medios tradicionales y digitales.
Trabaja con herramientas como Nielsen, Comscore, Google DV360, The Trade Desk y plataformas de compra programática para analizar audiencias, negociar espacios y optimizar presupuestos. Colabora directamente con anunciantes, agencias creativas, equipos de compra de medios y publishers para traducir objetivos de negocio en planes de medios medibles. Gestiona campañas en televisión, radio, prensa, exterior, display, vídeo online y redes sociales, controlando métricas de rendimiento a lo largo del ciclo de vida de cada campaña.
Habilidades
Competencias técnicas
- Planificación en herramientas Nielsen/Comscore/TGI
- Compra programática: DV360, The Trade Desk, Xandr
- Gestión de campañas en Meta Ads, Google Ads, YouTube
- Análisis de datos con Excel avanzado y Google Data Studio
- Cálculo y optimización de GRP, CPM, CPC, ROAS
- Conocimiento de medios offline: televisión, radio, exterior, prensa
- Modelos de atribución y medición de audiencias cross-media
- Gestión de presupuestos y control de inversión publicitaria
Habilidades blandas
- Pensamiento analítico para interpretar grandes volúmenes de datos
- Capacidad de negociación con proveedores y publishers
- Comunicación clara de resultados técnicos a perfiles no especializados
- Organización y gestión simultánea de múltiples campañas
- Orientación al dato y toma de decisiones basada en métricas
Misiones
- Analizar briefings de clientes para definir objetivos de alcance, frecuencia y GRP por canal y segmento de audiencia
- Diseñar planes de medios multicanal con distribución de presupuesto optimizada según CPM, CPC y ROAS objetivo
- Seleccionar soportes y formatos publicitarios mediante herramientas de investigación como Comscore, TGI y Kantar Media
- Negociar tarifas y condiciones con publishers, cadenas de televisión, plataformas digitales y redes de exterior
- Configurar y supervisar campañas programáticas en DV360, The Trade Desk y Meta Ads Manager
- Monitorizar KPIs semanales —CTR, viewability, completion rate, GRP acumulado— y ajustar inversión en tiempo real
- Elaborar informes de rendimiento con recomendaciones accionables para optimizar el mix de medios en campañas activas
- Coordinar con el equipo de compra la correcta inserción de creatividades y el cumplimiento de timings de producción
- Realizar análisis post-campaña comparando resultados obtenidos versus objetivos planificados con desvíos cuantificados
- Actualizar modelos de atribución multicanal para identificar los soportes con mayor contribución a conversión
Entornos de trabajo
- Agencias de publicidad y medios de escala nacional o internacional
- Departamentos de marketing de anunciantes con inversión publicitaria significativa
- Agencias de medios independientes especializadas en planificación
- Equipos de trading y compra programática
- Startups de adtech y martech con modelos de venta directa
- Consultoras de marketing y comunicación integrada
Posibles evoluciones
- Director de medios o Head of Media Planning
- Media Buying Manager especializado en compra programática
- Digital Marketing Manager con responsabilidad de P&L
- Consultor independiente de estrategia de medios
- Director de marketing en anunciante directoVer la ficha →
- Data & Analytics Manager especializado en medición publicitaria
Perfil buscado
Preguntas frecuentes
Profesiones del mismo sector
Esta profesión por país: Argentina · Colombia · España · México ·