Medienplaner
Medienplaner – Budgetallokation, Kanalstrategie und Kampagnensteuerung im Werbemarkt
Tendenz in den meisten Ländern. Die Werte Ihres Landes finden Sie unter „Gehälter, Ausbildung, Arbeitsmarkt“.
Über den Beruf
Medienplaner entwickeln und koordinieren Werbekampagnen für nationale und internationale Märkte.
Sie analysieren Zielgruppen mithilfe von Tools wie Nielsen, GfK oder Google Analytics, legen Budgets fest und wählen geeignete Kanäle aus – von Print und TV bis zu digitalen Plattformen. In enger Abstimmung mit Kreativteams, Mediaagenturen, Vermarktern und Kunden übersetzen sie strategische Briefings in konkrete Schaltpläne und messen die Wirksamkeit jeder Maßnahme anhand definierter KPIs.
Kompetenzen
Fachliche Kompetenzen
- Erfahrung in Mediaplanung und -einkauf für TV, Print, Digital, OOH
- Kenntnisse im Programmatic Advertising wie DV360, The Trade Desk
- Souveräner Umgang mit Google Ads und Meta Ads Manager
- Vertrautheit mit GfK- und Nielsen-Marktforschungstools
- Kompetenz im Kampagnen-Tracking und Web-Analyse
- Effiziente Budgetverwaltung und Kostencontrolling
- Anwendung von CRM- und Planungssoftware wie MediaOcean
Soziale Kompetenzen
- Starkes analytisches Denkvermögen
- Ausgeprägtes Verhandlungsgeschick
- Strukturierte Arbeitsweise unter Zeitdruck
- Hervorragende Kommunikationsstärke im Kundenkontakt
- Hohe Teamfähigkeit in interdisziplinären Projekten
Aufgaben
- Analysieren von Zielgruppendaten mit GfK- und Nielsen-Tools zur Segmentierung relevanter Mediakanäle
- Erstellen von Mediaplänen inklusive Timing, Frequenz und Budgetverteilung je Kanal
- Verhandeln von Schaltpreisen und Konditionen mit TV-Sendern, Verlagen und Online-Vermarktern
- Steuern von Kampagnenbudgets zwischen 50.000 und 5 Mio. EUR über mehrere Kanäle gleichzeitig
- Auswerten von Kampagnenleistungen anhand von KPIs wie CPM, GRP, CTR und ROAS in wöchentlichen Reports
- Abstimmen der Mediapläne mit Kreativteams, Kunden und externen Mediaagenturen
- Optimieren laufender Kampagnen auf Basis von Performance-Daten in Google Ads, DV360 und Meta Ads Manager
- Erstellen von Post-Buy-Analysen und Präsentationen für Kundenmeetings und Quartalsreviews
- Beobachten von Markttrends und Wettbewerbsaktivitäten mithilfe von Konkurrenzanalyse-Tools
- Koordinieren von programmatischen Einkaufsprozessen über DSP-Plattformen
Arbeitsumgebungen
- Mediaagentur mit Full-Service, Performance, Specialist
- In-House-Marketingabteilung von großen Konzernen
- Programmatic Trading Desk für datengetriebene Strategien
- Digital-Marketing-Agentur mit Fokus auf Innovation
- Verlagshaus oder Rundfunkunternehmen für Medienvielfalt
- Beratungsunternehmen mit Mediastrategie-Fokus
Karrierewege
- Aufstieg zum Media Director oder Head of Media Planning
- Entwicklung zum Programmatic Manager oder Trading Desk Lead
- Position als Digital Marketing Manager mit Führungsverantwortung
- Rolle als Strategie- und Kampagnenberater
- Aufstieg zum Marketing Director im Unternehmen
- Karriere als Selbstständiger Mediaberater
Gesuchtes Profil
Häufige Fragen
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