Presseattaché
Medienbeziehungen aufbauen, Pressemitteilungen verfassen und Berichterstattung für Organisationen koordinieren
Tendenz in den meisten Ländern. Die Werte Ihres Landes finden Sie unter „Gehälter, Ausbildung, Arbeitsmarkt“.
Über den Beruf
Der Presseattaché vertritt Unternehmen, Institutionen oder Persönlichkeiten gegenüber Journalisten und Medienredaktionen.
Er erarbeitet Kommunikationsstrategien, erstellt Pressemappen und pflegt ein belastbares Netzwerk aus Redakteuren, Korrespondenten und Bloggern. Mit Tools wie Cision, Meltwater oder PR Newswire plant und analysiert er Medienkampagnen. Er arbeitet eng mit Marketing-, Kommunikations- und Geschäftsleitungsteams zusammen und koordiniert Pressekonferenzen sowie Medieninterviews mit internen und externen Ansprechpartnern.
Kompetenzen
Fachliche Kompetenzen
- Erfahrung mit Cision und Meltwater Mediendatenbanken
- Kompetenz in der Kantar Media Clipping-Analyse
- Versiert im Umgang mit CMS-Redaktionssystemen
- Sicherer Umgang mit MS Office und Google Workspace
- Kenntnisse in Medienrecht und Datenschutz (DSGVO)
- Einsatz von Social-Media-Monitoring-Tools
- Fähigkeit zum Verfassen von Pressemitteilungen nach AP-Style
Soziale Kompetenzen
- Belastbarkeit unter Deadlinedruck
- Starker Netzwerkaufbau und Beziehungspflege
- Klare mündliche und schriftliche Kommunikation
- Diskretion im Umgang mit vertraulichen Informationen
- Strukturiertes Priorisieren paralleler Aufgaben
Aufgaben
- Pressemitteilungen und Hintergrundberichte verfassen unter Berücksichtigung von CMS-Tools und AP-Style-Richtlinien
- Redaktionskontakte in einer Mediendatenbank wie Cision oder Meltwater pflegen und regelmäßig aktualisieren
- Pressekonferenzen und Medienevents für bis zu 50 Teilnehmer organisieren und moderieren
- Medienberichte mit Clipping-Tools wie Kantar Media auswerten und Reichweiten-KPIs monatlich berichten
- Interviewanfragen priorisieren, Termine koordinieren und Briefing-Dokumente für Führungskräfte erstellen
- Krisenkommunikationspläne ausarbeiten und Reaktionszeiten unter 2 Stunden einhalten
- Social-Media-Statements mit dem Digitalteam abstimmen und Tonalität konsistent halten
- Journalisten zu Produktlaunches oder Veranstaltungen akkreditieren und betreuen
- Medienwirksamkeit anhand von AVE- und Share-of-Voice-Kennzahlen vierteljährlich analysieren
- Pressemappen und Fact-Sheets in Deutsch und Englisch erstellen und aktualisieren
Arbeitsumgebungen
- Unternehmenskommunikationsabteilungen mit Fokus auf interne und externe Kommunikation
- PR-Agenturen, die strategische Öffentlichkeitsarbeit betreiben
- Öffentliche Institutionen und Ministerien mit politischem Einfluss
- NGOs und Verbände, die gesellschaftliche Anliegen vertreten
- Kulturbetriebe und Verlage, die kreative Inhalte verbreiten
- Sportorganisationen, die Events und Athleten fördern
Karrierewege
- Aufstieg zum Kommunikationsleiter/-in in einem Unternehmen
- Position als Head of Corporate Communications in einer globalen Firma
- Rolle als PR-Direktor/-in in einer angesehenen Agentur
- Tätigkeit als Pressesprecher/-in auf Bundesebene
- Gründung einer selbstständigen PR-Beratung
Gesuchtes Profil
Häufige Fragen
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