Media Planner
Pianificazione media multicanale tra dati di audience, budget e obiettivi di comunicazione del cliente
Tendenza nella maggior parte dei paesi. I valori del tuo paese sono nella scheda Stipendi, formazione, mercato del lavoro.
Informazioni sulla professione
Il Media Planner progetta e gestisce piani media integrati su canali tradizionali e digitali, operando in agenzie media o reparti marketing di grandi aziende.
Utilizza strumenti di analisi di audience come Nielsen, Comscore e piattaforme DSP per ottimizzare l'allocazione del budget pubblicitario. Lavora a stretto contatto con account manager, creativi, centri media e clienti, traducendo obiettivi di business in strategie di acquisto spazio, reach e frequenza misurabili sui principali KPI di campagna.
Competenze
Competenze tecniche
- Esperienza con piattaforme DSP come DV360, The Trade Desk, Xandr
- Utilizzo di strumenti di ricerca audience come Nielsen e Comscore
- Competenza con software di media planning come Prisma e MediaOcean
- Analisi dati e reportistica con Excel avanzato e Tableau
- Conoscenza del programmatic advertising e RTB
- Familiarità con formati pubblicitari per ogni canale: TV, digitale, OOH, radio
- Gestione e riconciliazione budget media
- Metodologie di attribution modeling e brand lift measurement
Competenze trasversali
- Pensiero analitico applicato a dataset complessi
- Precisione nella gestione simultanea di più piani media
- Comunicazione strutturata con clienti e fornitori
- Capacità di negoziazione con concessionarie
- Adattamento rapido ai cambiamenti di mercato
Compiti
- Analizzare i dati di audience tramite strumenti come Nielsen e Comscore per identificare target media efficaci
- Creare piani media multicanale (TV, radio, digitale, stampa, OOH) con una ripartizione dettagliata del budget
- Negoziare spazi pubblicitari con concessionarie e publisher per ottenere CPM e GRP vantaggiosi
- Monitorare le performance delle campagne su piattaforme come DV360 e The Trade Desk con report settimanali
- Definire KPI di campagna (reach, frequenza, CPM, ROAS) e monitorare gli scostamenti dai target
- Gestire il budget assegnato per ciascun cliente con riconciliazione mensile degli investimenti media
- Produrre analisi post-buy comparative tra piano previsto ed effettivo con raccomandazioni correttive
- Collegare i dati di esposizione media ai risultati di vendita utilizzando strumenti di attribution modeling
- Aggiornare i briefing creativi basandosi sulle performance dei formati pubblicitari per canale
- Coordinare i flussi di lavoro tra team di acquisto media e reparti creativi per rispettare le scadenze
Ambienti di lavoro
- Agenzia media indipendente con focus su strategie innovative
- Network pubblicitario internazionale come WPP, Publicis, IPG
- Reparto marketing in azienda FMCG o retail
- Casa editrice con una concessionaria interna
- Startup AdTech con soluzioni all'avanguardia
- Azienda di telecomunicazioni con un piano media proprietario
Possibili evoluzioni
- Crescita verso il ruolo di Media Strategy Director
- Promozione a Head of Media Planning
- Avanzamento a Account Director
- Ruolo di Digital Marketing ManagerVedi la scheda →
- Posizione di Media Buying Manager
Profilo ricercato
Domande frequenti
Professioni dello stesso settore
Questa professione per paese: Italia ·