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PUBLICIDAD Y MARKETING
E-marketer (webmarketer)
Dominio integral del marketing digital: tráfico, conversión y analítica web en entornos B2B y B2C
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En 242 países
Fichas por país
En resumen
Áreas clave
Competencias técnicas
Habilidades blandas
Automatización
Media
Dificultad
Positiva
Tensión del mercado
Moderada
Movilidad
Posible
Tendencia en la mayoría de los países. Los valores de su país están en la pestaña Salarios, formación, mercado laboral.
Acerca de la profesión
El e-marketer o webmarketer planifica y ejecuta campañas de marketing digital para incrementar la visibilidad online, el tráfico cualificado y la tasa de conversión de un sitio web o plataforma e-commerce.
Trabaja con herramientas como Google Ads, Meta Ads, Google Analytics 4, SEMrush, Mailchimp o HubSpot. Sus interlocutores habituales incluyen equipos de ventas, desarrolladores web, diseñadores gráficos y directores de marketing. Opera en entornos ágiles donde los datos orientan cada decisión táctica y estratégica.
Habilidades
Competencias técnicas
- Dominio de Google Ads y Meta Ads en Search, Display, Shopping
- SEO técnico y on-page con Screaming Frog, Ahrefs, SEMrush
- Experiencia con Google Analytics 4 y configuración de eventos
- Email marketing y automatización con HubSpot o Mailchimp
- Pruebas A/B y CRO con Optimizely o VWO para mejoras continuas
- Reporting y visualización de datos con Looker Studio
- Gestión de CMS como WordPress o Prestashop
- Conocimientos de HTML/CSS para ajustes de maquetación
Habilidades blandas
- Orientación a resultados medibles y toma de decisiones basada en datos
- Adaptabilidad ante cambios de algoritmos y tendencias digitales
- Capacidad analítica para interpretar grandes volúmenes de métricas
- Comunicación clara de resultados técnicos a perfiles no digitales
- Organización y gestión simultánea de múltiples campañas activas
Misiones
- Diseñar la estrategia de adquisición de tráfico orgánico y de pago, estableciendo objetivos de CPA y ROAS por canal.
- Configurar y optimizar campañas en Google Ads y Meta Ads, realizando ajustes de puja en tiempo real para maximizar el CTR.
- Realizar auditorías SEO técnicas con Screaming Frog y Ahrefs, implementando planes de acción priorizados por impacto.
- Producir y distribuir newsletters segmentadas en Mailchimp, midiendo tasas de apertura, clics y conversiones por segmento.
- Analizar el comportamiento de usuarios mediante Google Analytics 4 y Hotjar para detectar fricciones en el funnel de conversión.
- Gestionar el calendario editorial de contenidos optimizados para SEO, aumentando el tráfico orgánico mensual en un 15%.
- Implementar pruebas A/B con Optimizely o VWO en landing pages y CTAs para elevar la tasa de conversión.
- Monitorizar el ROI de cada canal digital mediante dashboards en Looker Studio y presentar informes semanales a dirección.
- Coordinar acciones de retargeting con audiencias personalizadas en Google y Meta, reduciendo el coste por lead.
- Supervisar la estrategia de social media orgánica y de pago con KPIs de engagement, alcance y tráfico referido.
Entornos de trabajo
- Agencias de marketing digital con enfoque en innovación
- E-commerce B2C y B2B que buscan expansión global
- Startups tecnológicas en crecimiento acelerado
- Departamentos de marketing de grandes empresas con visión estratégica
- Medios de comunicación digitales con audiencias diversas
- Empresas de software SaaS líderes en su sector
Posibles evoluciones
- Evolucionar hacia Head of Digital Marketing liderando equipos
- Convertirse en un Growth Hacker con enfoque en expansión
- Asumir el rol de SEO Manager para optimizar la visibilidad
- Desarrollarse como Paid Media Manager gestionando campañas
- Llegar a ser Director de Marketing Digital con visión integral
- Trabajar como Consultor independiente en estrategia digital
Perfil buscado
Poseer una mentalidad data-driven para decisiones informadasDemostrar autonomía en la gestión de presupuestos publicitariosCuriosidad constante por las novedades del ecosistema digitalCapacidad para priorizar acciones según impacto en negocioHabilidad para interpretar datos y traducirlos en acciones concretas
Preguntas frecuentes
¿Cómo ser E-marketer (webmarketer)?
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