Gerente de tráfico
Dominio de canales digitales de pago y orgánico para maximizar el tráfico cualificado y el retorno de inversión publicitaria
Tendencia en la mayoría de los países. Los valores de su país están en la pestaña Salarios, formación, mercado laboral.
Acerca de la profesión
El gerente de tráfico planifica, activa y optimiza campañas de adquisición digital en plataformas como Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads y programática.
Analiza datos de rendimiento con herramientas como Google Analytics 4, Looker Studio y los paneles nativos de cada plataforma. Trabaja en estrecha colaboración con equipos de contenido, SEO, diseño y los clientes o stakeholders internos para alinear los objetivos de visibilidad y conversión con los presupuestos asignados, ajustando las estrategias en función de los KPIs definidos.
Habilidades
Competencias técnicas
- Dominio de Google Ads en Search, Display, Shopping y YouTube
- Experiencia con Meta Ads Manager y Business Suite
- Gestión de campañas en LinkedIn Campaign Manager
- Análisis avanzado con Google Analytics 4 y Looker Studio
- Implementación de etiquetas con Google Tag Manager
- Conocimiento en programática con DV360 y The Trade Desk
- Habilidad para análisis de datos en Excel / Google Sheets
- Competencia en SEO técnico y coordinación SEO/SEA
Habilidades blandas
- Pensamiento analítico orientado a datos
- Capacidad de gestión simultánea de múltiples campañas
- Comunicación clara de resultados técnicos a perfiles no técnicos
- Rigor en el control presupuestario
- Adaptabilidad ante cambios de algoritmo o plataforma
Misiones
- Configurar y lanzar campañas SEM, Display y Social Ads ajustando segmentaciones demográficas y de audiencia
- Establecer la estructura de cuentas publicitarias en Google Ads y Meta Business Suite optimizando el Quality Score
- Monitorizar diariamente el CPC, CPM, CTR y ROAS para detectar desviaciones respecto al objetivo
- Realizar tests A/B de creatividades y copys, evaluando el impacto en la tasa de conversión
- Gestionar presupuestos mensuales de inversión publicitaria, distribuyendo el gasto por canal y campaña
- Analizar el funnel de conversión con Google Analytics 4 para identificar puntos de fuga
- Producir informes semanales y mensuales en Looker Studio para presentar resultados a clientes o dirección
- Implementar píxeles de seguimiento y eventos de conversión mediante Google Tag Manager
- Negociar condiciones y formatos con proveedores de redes programáticas y publishers
- Coordinar con el equipo creativo la producción de piezas adaptadas a cada formato y canal
- Auditar cuentas publicitarias existentes, detectando ineficiencias y proponiendo planes de acción
Entornos de trabajo
- Agencia de marketing digital especializada en campañas innovadoras
- Departamento de marketing in-house en empresas líderes del sector
- E-commerce y retail digital con enfoque en crecimiento online
- Startup tecnológica emergente con proyectos disruptivos
- Consultora de comunicación con enfoque en estrategias integradas
- Media agency con un enfoque en la publicidad programática
Posibles evoluciones
- Avanzar hacia Head of Performance liderando equipos de alto impacto
- Convertirse en Director de Marketing Digital en empresas de renombre
- Desarrollar una carrera como Consultor independiente de adquisición
- Ocupar el puesto de CMO en una empresa mediana con visión de crecimiento
- Especializarse en Programática o Data-Driven Marketing como experto reconocido
Perfil buscado
Preguntas frecuentes
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