Consultor en posicionamiento SEM
Dominio de campañas de pago por clic, optimización de presupuestos digitales y análisis de rendimiento en buscadores
Tendencia en la mayoría de los países. Los valores de su país están en la pestaña Salarios, formación, mercado laboral.
Acerca de la profesión
El consultor en posicionamiento SEM gestiona y optimiza campañas de publicidad de pago en motores de búsqueda, principalmente Google Ads y Microsoft Advertising.
Trabaja con herramientas como Google Analytics, SEMrush, Looker Studio y scripts de automatización para maximizar el retorno de inversión publicitario. Interactúa con equipos de marketing digital, clientes directos, agencias y equipos de contenido para alinear estrategias de captación con objetivos de negocio. Analiza datos de conversión, ajusta pujas, estructura cuentas publicitarias y elabora informes detallados de rendimiento para la toma de decisiones.
Habilidades
Competencias técnicas
- Dominio de Google Ads (Search, Display, Shopping, Performance Max)
- Experiencia con Microsoft Advertising / Bing Ads
- Uso avanzado de Google Analytics 4 y Looker Studio
- Implementación con Google Tag Manager
- Análisis SEM con SEMrush, Ahrefs o herramientas equivalentes
- Gestión de presupuestos y optimización de ROAS/CPA
- Conocimiento de scripting básico en Google Ads con JavaScript
Habilidades blandas
- Orientación rigurosa a resultados medibles
- Capacidad analítica para interpretar grandes volúmenes de datos
- Comunicación clara de métricas complejas a perfiles no técnicos
- Autonomía en la gestión de múltiples cuentas simultáneas
- Adaptabilidad ante cambios frecuentes en plataformas publicitarias
Misiones
- Estructurar y configurar cuentas en Google Ads y Microsoft Advertising siguiendo arquitecturas de campañas orientadas a objetivos de conversión.
- Realizar auditorías periódicas de cuentas publicitarias, identificando ineficiencias de presupuesto y oportunidades de mejora en el Quality Score.
- Optimizar pujas manuales y automáticas mediante estrategias Smart Bidding ajustando targets de CPA y ROAS semanalmente.
- Elaborar estudios de palabras clave con herramientas como SEMrush y Google Keyword Planner, cubriendo intenciones de búsqueda transaccionales e informacionales.
- Redactar y testar anuncios de texto, anuncios responsivos y extensiones de anuncio mediante pruebas A/B con métricas de CTR y tasa de conversión.
- Implementar y verificar etiquetas de conversión con Google Tag Manager, asegurando la trazabilidad completa del funnel de captación.
- Analizar datos de rendimiento en Looker Studio y Google Analytics 4, generando informes ejecutivos con KPIs de CPC, CPL, ROAS y volumen de conversiones.
- Gestionar presupuestos publicitarios mensuales de entre 10.000 y 500.000 euros, controlando el ritmo de gasto y la distribución por campaña.
- Coordinar con equipos de diseño y UX la optimización de landing pages para mejorar tasas de conversión post-clic.
- Detectar tendencias de mercado y cambios de algoritmo en plataformas publicitarias, adaptando estrategias de puja y segmentación.
Entornos de trabajo
- Agencias de marketing digital con un enfoque en innovación y resultados
- Departamentos de marketing interno en empresas de e-commerce
- Consultoras de transformación digital que lideran la estrategia online
- Startups con modelos de negocio basados en captación online
- Empresas de retail con presencia multicanal
- Plataformas SaaS con estrategias de crecimiento mediante paid search
Posibles evoluciones
- Avanzar hacia Head of Paid Media
- Convertirse en Director de Marketing Digital
- Trabajar como consultor independiente en publicidad digital
- Especializarse en Programmatic Advertising
- Desarrollarse como Growth Manager
- Asumir el rol de Director de Performance Marketing
Perfil buscado
Preguntas frecuentes
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