Director de marketing de videojuegos
Dirección estratégica de marketing en la industria del videojuego: visión de producto, comunidades y mercados globales
Tendencia en la mayoría de los países. Los valores de su país están en la pestaña Salarios, formación, mercado laboral.
Acerca de la profesión
El director de marketing de videojuegos define y ejecuta la estrategia comercial y de comunicación de títulos en desarrollo o lanzamiento.
Trabaja con herramientas de análisis de datos como Google Analytics, Amplitude o Tableau, y coordina equipos internos de creación, relaciones públicas y redes sociales. Sus interlocutores habituales son publishers, estudios de desarrollo, agencias externas, plataformas como Steam o PlayStation Network, y medios especializados. Gestiona presupuestos millonarios, supervisa campañas multicanal y toma decisiones basadas en métricas de adquisición, retención y conversión en mercados internacionales.
Habilidades
Competencias técnicas
- Desarrollo de estrategia de marketing de videojuegos y ciclo de vida del producto
- Análisis de datos con Tableau, Amplitude y Google Analytics
- Gestión de campañas SEM, paid social y programática
- Conocimiento de plataformas de distribución como Steam, PSN, Xbox y Epic Games Store
- Presupuestación y control financiero de campañas de marketing
- SEO y estrategia de contenidos para medios gaming
- Community management y gestión de plataformas sociales especializadas
- Marketing de influencers y medición de ROAS
Habilidades blandas
- Liderazgo de equipos multidisciplinares en entornos de alta presión
- Toma de decisiones basada en datos con capacidad de adaptación rápida
- Comunicación clara con equipos técnicos, creativos y directivos
- Visión internacional y sensibilidad cultural para mercados globales
- Negociación con partners estratégicos y plataformas de distribución
Misiones
- Diseñar un plan de marketing anual por título, definiendo objetivos de awareness, adquisición y retención mediante KPIs medibles.
- Dirigir el posicionamiento de cada juego a través de análisis competitivo de mercado y benchmarks de género.
- Supervisar la producción de materiales creativos como tráilers, screenshots y key art, coordinando agencias y equipos internos.
- Orquestar campañas de lanzamiento multicanal en Steam, consolas, móvil y redes sociales, gestionando presupuestos de seis cifras.
- Negociar acuerdos de co-marketing con plataformas como Xbox, Nintendo eShop o Epic Games Store.
- Analizar datos de performance utilizando Amplitude y Tableau para ajustar campañas en tiempo real y optimizar el CAC.
- Liderar la estrategia de comunidades en Twitch, Discord y YouTube, definiendo calendarios editoriales y métricas de engagement.
- Gestionar relaciones con medios especializados como IGN, Eurogamer y Vandal, coordinando eventos como Gamescom o PAX.
- Establecer la hoja de ruta de influencer marketing, seleccionando perfiles y midiendo ROAS por campaña.
- Supervisar el equipo de marketing (4-12 personas), fijando objetivos trimestrales y realizando evaluaciones de rendimiento.
- Colaborar con el equipo de desarrollo para alinear el roadmap de contenido con ventanas de campaña y fechas de lanzamiento.
- Reportar resultados al C-suite con dashboards de revenue, LTV y cuota de mercado por región.
Entornos de trabajo
- Estudios de desarrollo de videojuegos (AAA, AA, indie)
- Publishers internacionales como Ubisoft, Devolver y Koch Media
- Empresas de videojuegos mobile como Supercell, King y Scopely
- Startups de gaming y gamification
- Agencias de marketing especializadas en entretenimiento interactivo
- Plataformas de streaming y distribución digital
Posibles evoluciones
- Convertirse en Chief Marketing Officer en un publisher internacional
- Asumir el rol de VP of Marketing en una empresa de entretenimiento digital
- Ser Director general de un estudio de videojuegos
- Trabajar como consultor independiente en lanzamientos de títulos indie
- Ocupar el puesto de Director de partnerships y desarrollo de negocio en una plataforma gaming
Perfil buscado
Preguntas frecuentes
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