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Mediennutzungsanalyst
Mediennutzungsdaten systematisch auswerten und fundierte Entscheidungsgrundlagen für Redaktionen und Werbekunden bereitstellen
55 000 – 120 000 CHF ($)
Gehalt / Jahr
Bachelor
Bildungsniveau
00
Automatisierung
Mittel
Schwierigkeit
Stabil
Beschäftigung
6-12 Monate
Marktanspannung
Mittel
Mobilität
Möglich
Automatisierung
Mittel
Schwierigkeit
Stabil
Beschäftigung
6-12 Monate
Marktanspannung
Mittel
Mobilität
Möglich
About
Der Mediennutzungsanalyst erfasst, verarbeitet und interpretiert Reichweiten-, Nutzungs- und Interaktionsdaten über alle Mediengattungen hinweg. Er arbeitet mit Tools wie Google Analytics, Nielsen-Systemen, Comscore oder eigenentwickelten Dashboards und liefert Berichte an Redaktionsleitung, Vermarktungsteams sowie externe Auftraggeber. Durch statistische Methoden und Visualisierungswerkzeuge wie Tableau oder Power BI macht er komplexe Datensätze zugänglich und handlungsrelevant. Er koordiniert sich eng mit Datenlieferanten, Technikteams und strategischen Planern.
Kompetenzen
Technische Kompetenzen
- Erfahrung mit Web-Analyse-Tools wie Google Analytics und Adobe Analytics
- Kenntnisse in Visualisierungssoftware wie Tableau und Power BI
- Statistikprogramme wie R, Python und SPSS sind vertraut
- Vertrautheit mit Reichweitenmesssystemen wie AGF, IVW, ma
- Kompetenz in Datenbanken und SQL-Abfragen
- Beherrschung von Microsoft Excel, insbesondere Pivot und Power Query
- Kenntnisse in Mediengattungen und Werbemarktkennzahlen
Soft Skills
- Analytisches Denkvermögen bei komplexen Datensätzen
- Strukturierte und präzise Kommunikation von Ergebnissen
- Eigenständiges Priorisieren bei parallelen Aufträgen
- Kritisches Hinterfragen von Datenquellen und Methoden
- Kooperationsbereitschaft in interdisziplinären Teams
Aufgaben
- Erheben und Bereinigen von Nutzungsdaten aus Web-Analyse-Tools wie Google Analytics und Adobe Analytics
- Auswerten von TV, Radio- und Online-Reichweitenmessungen anhand von AGF-, ma- und IVW-Daten
- Erstellen von wöchentlichen und monatlichen Performance-Berichten mit definierten KPIs wie Unique Users, Verweildauer und Absprungrate
- Entwickeln interaktiver Dashboards in Tableau oder Power BI zur Visualisierung von Nutzungsmustern
- Durchführen von Zielgruppenanalysen auf Basis soziodemografischer und verhaltensbezogener Segmentierungen
- Identifizieren von Trends und Anomalien in Reichweitendaten mittels statistischer Verfahren in R oder Python
- Ableiten von konkreten Handlungsempfehlungen für Redaktions- und Vermarktungsstrategien auf Grundlage der Analyseergebnisse
- Präsentieren von Analyseergebnissen vor internen Stakeholdern und externen Kunden in verständlicher Form
- Abstimmen von Datendefinitionen und Messstandards mit technischen Teams und Datenlieferanten
- Beobachten von Markt- und Wettbewerbsentwicklungen durch Benchmarking mit Branchenreports
Arbeitsumgebungen
Die Arbeitsumgebungen können variieren:
Medienunternehmen und Verlage mit innovativen Projekten
Rundfunkanstalten, sowohl öffentlich-rechtlich als auch privat
Media-Agenturen und Mediaplanungsabteilungen für umfassende Strategien
Marktforschungsinstitute mit tiefgehenden Analysen
Streaming-Plattformen und digitale Medienanbieter für moderne Inhalte
Werbenetzwerke und AdTech-Unternehmen mit Fokus auf Technologie
Karrierewege
- Aufstieg zum Senior Media Analyst mit Führungsverantwortung für Analyseteams
- Position als Head of Data & Insights in Medienunternehmen
- Strategischer Medienplaner in Agenturen
- Data Scientist mit Spezialisierung auf Medien und Content
- Consultant für Medienmarktforschung und Audienzmessung
Gesuchtes Profil
Datenaffin und methodisch präzise arbeitend
Kommunikationsstark gegenüber Nicht Technikern
Vertraut mit deutschen Medienmessstandards
Selbstständig und strukturiert arbeitend
Fähigkeit zur klaren Ergebnispräsentation
Wie werde ich Mediennutzungsanalyst?
