Mediennutzungsanalyst
Mediennutzungsdaten systematisch auswerten und fundierte Entscheidungsgrundlagen für Redaktionen und Werbekunden bereitstellen
Tendenz in den meisten Ländern. Die Werte Ihres Landes finden Sie unter „Gehälter, Ausbildung, Arbeitsmarkt“.
Über den Beruf
Der Mediennutzungsanalyst erfasst, verarbeitet und interpretiert Reichweiten-, Nutzungs- und Interaktionsdaten über alle Mediengattungen hinweg.
Er arbeitet mit Tools wie Google Analytics, Nielsen-Systemen, Comscore oder eigenentwickelten Dashboards und liefert Berichte an Redaktionsleitung, Vermarktungsteams sowie externe Auftraggeber. Durch statistische Methoden und Visualisierungswerkzeuge wie Tableau oder Power BI macht er komplexe Datensätze zugänglich und handlungsrelevant. Er koordiniert sich eng mit Datenlieferanten, Technikteams und strategischen Planern.
Kompetenzen
Fachliche Kompetenzen
- Erfahrung mit Web-Analyse-Tools wie Google Analytics und Adobe Analytics
- Kenntnisse in Visualisierungssoftware wie Tableau und Power BI
- Statistikprogramme wie R, Python und SPSS sind vertraut
- Vertrautheit mit Reichweitenmesssystemen wie AGF, IVW, ma
- Kompetenz in Datenbanken und SQL-Abfragen
- Beherrschung von Microsoft Excel, insbesondere Pivot und Power Query
- Kenntnisse in Mediengattungen und Werbemarktkennzahlen
Soziale Kompetenzen
- Analytisches Denkvermögen bei komplexen Datensätzen
- Strukturierte und präzise Kommunikation von Ergebnissen
- Eigenständiges Priorisieren bei parallelen Aufträgen
- Kritisches Hinterfragen von Datenquellen und Methoden
- Kooperationsbereitschaft in interdisziplinären Teams
Aufgaben
- Erheben und Bereinigen von Nutzungsdaten aus Web-Analyse-Tools wie Google Analytics und Adobe Analytics
- Auswerten von TV, Radio- und Online-Reichweitenmessungen anhand von AGF-, ma- und IVW-Daten
- Erstellen von wöchentlichen und monatlichen Performance-Berichten mit definierten KPIs wie Unique Users, Verweildauer und Absprungrate
- Entwickeln interaktiver Dashboards in Tableau oder Power BI zur Visualisierung von Nutzungsmustern
- Durchführen von Zielgruppenanalysen auf Basis soziodemografischer und verhaltensbezogener Segmentierungen
- Identifizieren von Trends und Anomalien in Reichweitendaten mittels statistischer Verfahren in R oder Python
- Ableiten von konkreten Handlungsempfehlungen für Redaktions- und Vermarktungsstrategien auf Grundlage der Analyseergebnisse
- Präsentieren von Analyseergebnissen vor internen Stakeholdern und externen Kunden in verständlicher Form
- Abstimmen von Datendefinitionen und Messstandards mit technischen Teams und Datenlieferanten
- Beobachten von Markt- und Wettbewerbsentwicklungen durch Benchmarking mit Branchenreports
Arbeitsumgebungen
- Medienunternehmen und Verlage mit innovativen Projekten
- Rundfunkanstalten, sowohl öffentlich-rechtlich als auch privat
- Media-Agenturen und Mediaplanungsabteilungen für umfassende Strategien
- Marktforschungsinstitute mit tiefgehenden Analysen
- Streaming-Plattformen und digitale Medienanbieter für moderne Inhalte
- Werbenetzwerke und AdTech-Unternehmen mit Fokus auf Technologie
Karrierewege
- Aufstieg zum Senior Media Analyst mit Führungsverantwortung für Analyseteams
- Position als Head of Data & Insights in Medienunternehmen
- Strategischer Medienplaner in Agenturen
- Data Scientist mit Spezialisierung auf Medien und Content
- Consultant für Medienmarktforschung und Audienzmessung
Gesuchtes Profil
Häufige Fragen
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