Manager du marketing et de la transformation digitale

Les pratiques de la communication et du marketing ont considérablement évolué sur les 20 dernières années sous l’impulsion de la digitalisation croissante de nos économies et sociétés. Par conséquent les métiers se sont transformés rapidement et nécessitent dorénavant des formations pointues et riches permettant l’acquisition de compétences techniques et de savoir-faire (hard skills) nouvelles et le développement de compétences comportementales (soft skills) essentielles.

• ✓Compétences attestées par la certification Manager du Marketing et de la Transformation digitale :
• ✓Analyser la stratégie globale et omnicanale de l’entreprise et identifier les leviers pertinents pour définir la stratégie digitale adaptée.
• ✓Elaborer et répartir le budget en fonction du retour sur investissement attendu par levier.
• ✓Planifier les opérations de marketing et de communication digitale et définit les indicateurs clés (KPI) nécessaires au pilotage de la performance.
• ✓Elaborer le cahier des charges et le plan d’action en couvrant l’ensemble des critères marketing et techniques spécifiques à chaque levier du projet digital.
• ✓Piloter la performance des outils/développement créés via des flux de mesure spécifiques et des tableaux de bord opérationnels.
• ✓Optimiser l’ensemble des ressources nécessaires à la mise en œuvre du projet digital.
• ✓Coordonner/ animer les équipes internes et externes aux compétences hyperspécialisées, en mobilisant les outils de gestion collaboratifs, les méthodes agiles et les softs skills adaptés.
• ✓Anticiper les phénomènes de disruption et leurs impacts pour y apporter des réponses stratégiques dans un objectif de RSE et de « Tech for good ».
• ✓Mobiliser des compétences comportementales spécifiques (pensée systémique, intelligence émotionnelle…) pour transmettre la culture d’innovation.
• ✓Appréhender les enjeux de l’intelligence artificielle et définir les interactions pertinentes.

• ✓Activités visées par la certification Manager du Marketing et de la Transformation digitale :
• ✓Définition d’une stratégie à partir d’une demande interne ou externe, dans le contexte d’un nouveau projet ou dans la continuité d’actions de marketing / communication existantes.
• ✓Pilotage de projets digitaux variés (campagne de marketing digital, création d’un site web et/ou d’une application mobile, création d’un site e-commerce, conception d’un tunnel de conversion).
• ✓Management et animation de collaborateurs internes et d'externes free-lance dans un environnement complexe (monde VUCA).
• ✓Déploiement de la transformation digitale dans l’entreprise : anticipation des phénomènes de disruption du business, compréhension des enjeux de compétences et d’expertise des ressources humaines, projection de l’arrivée de nouvelles technologies.