Stratégie et conseil en communication

Agences de communication, agence de conseil,services communication d’entreprises ou d’organisations publiques ou parapubliques.

• ✓1. Connaître le champ professionnel
• ✓Acteurs du champ : métiers, organisations professionnelles
• ✓Organisation et rattachement de la fonction communication (description et analyse)
• ✓Relations services intégrés / agences / prestataires
• ✓Déontologie et pratiques
• ✓2. Intégrer la dimension stratégique de la communication
• ✓Savoir penser les strates communicationnelles et l’articulation politique/stratégique/tactique
• ✓Comprendre et analyser la stratégie de l’organisation
• ✓Mener un diagnostic organisationnel

Savoir rattacher la stratégie de communication à la stratégie de l’organisation

• ✓3. Concevoir une stratégie de communication
• ✓Mener un diagnostic de périmètre adapté
• ✓Définir les objectifs de communication
• ✓Définir, segmenter et organiser ses cibles
• ✓Stratégie des moyens
• ✓Stratégie de création
• ✓4. Développer une évaluation et une expertise
• ✓Intégrer l’évaluation dans les pratiques professionnelles
• ✓Maitriser les différentes formes et techniques d’évaluation et d’expertise
• ✓Élaborer une configuration évaluative pertinente et être en mesure de la mener
• ✓Valoriser les résultats
• ✓5. Maitriser les outils techniques
• ✓PAO
• ✓Bureautique
• ✓Chaîne graphique
• ✓Comptabilité-gestion
• ✓Publication web

• ✓Exercice de responsabilités et de conseil en termes de stratégie de communication interne et/ou externe dans les entreprises ou les organisations.
• ✓Mise en œuvre de ces stratégies de communication (diagnostic, définition d’une stratégie, détermination des moyens, planification stratégique, mise en œuvre, pilotage, évaluation).