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Media Planner
Pianificazione media multicanale tra dati di audience, budget e obiettivi di comunicazione del cliente
18 000 – 50 000 ITL ($)
Stipendio / anno
Laurea triennale
Livello formazione
00
Automazione
Medio
Difficoltà
Stabile
Occupabilità
6-12 mesi
Tensione del mercato
Moderata
Mobilità
Possibile
Automazione
Medio
Difficoltà
Stabile
Occupabilità
6-12 mesi
Tensione del mercato
Moderata
Mobilità
Possibile
About
Il Media Planner progetta e gestisce piani media integrati su canali tradizionali e digitali, operando in agenzie media o reparti marketing di grandi aziende. Utilizza strumenti di analisi di audience come Nielsen, Comscore e piattaforme DSP per ottimizzare l'allocazione del budget pubblicitario. Lavora a stretto contatto con account manager, creativi, centri media e clienti, traducendo obiettivi di business in strategie di acquisto spazio, reach e frequenza misurabili sui principali KPI di campagna.
Competenze
Competenze tecniche
- Esperienza con piattaforme DSP come DV360, The Trade Desk, Xandr
- Utilizzo di strumenti di ricerca audience come Nielsen e Comscore
- Competenza con software di media planning come Prisma e MediaOcean
- Analisi dati e reportistica con Excel avanzato e Tableau
- Conoscenza del programmatic advertising e RTB
- Familiarità con formati pubblicitari per ogni canale: TV, digitale, OOH, radio
- Gestione e riconciliazione budget media
- Metodologie di attribution modeling e brand lift measurement
Competenze interpersonali
- Pensiero analitico applicato a dataset complessi
- Precisione nella gestione simultanea di più piani media
- Comunicazione strutturata con clienti e fornitori
- Capacità di negoziazione con concessionarie
- Adattamento rapido ai cambiamenti di mercato
Compiti
- Analizzare i dati di audience tramite strumenti come Nielsen e Comscore per identificare target media efficaci
- Creare piani media multicanale (TV, radio, digitale, stampa, OOH) con una ripartizione dettagliata del budget
- Negoziare spazi pubblicitari con concessionarie e publisher per ottenere CPM e GRP vantaggiosi
- Monitorare le performance delle campagne su piattaforme come DV360 e The Trade Desk con report settimanali
- Definire KPI di campagna (reach, frequenza, CPM, ROAS) e monitorare gli scostamenti dai target
- Gestire il budget assegnato per ciascun cliente con riconciliazione mensile degli investimenti media
- Produrre analisi post-buy comparative tra piano previsto ed effettivo con raccomandazioni correttive
- Collegare i dati di esposizione media ai risultati di vendita utilizzando strumenti di attribution modeling
- Aggiornare i briefing creativi basandosi sulle performance dei formati pubblicitari per canale
- Coordinare i flussi di lavoro tra team di acquisto media e reparti creativi per rispettare le scadenze
Ambienti di lavoro
Gli ambienti di lavoro possono variare:
Agenzia media indipendente con focus su strategie innovative
Network pubblicitario internazionale come WPP, Publicis, IPG
Reparto marketing in azienda FMCG o retail
Casa editrice con una concessionaria interna
Startup AdTech con soluzioni all'avanguardia
Azienda di telecomunicazioni con un piano media proprietario
Possibili evoluzioni
- Crescita verso il ruolo di Media Strategy Director
- Promozione a Head of Media Planning
- Avanzamento a Account Director
- Ruolo di Digital Marketing Manager
- Posizione di Media Buying Manager
Profilo ricercato
Forte orientamento ai dati quantitativi
Rigore nella gestione del budget
Capacità di sintesi in presentazioni cliente
Autonomia nella gestione delle priorità
Come diventare Media Planner?
