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Responsable de marketing digital
Liderazgo estratégico en marketing digital multicanal con dominio de datos, automatización y rendimiento de campañas
800 – 3 500 USD ($)
Salario / año
Licenciatura
Nivel de formación
00
Automatización
Medio
Dificultad
Positivo
Empleabilidad
6-12 meses
Tensión del mercado
Moderada
Movilidad
Posible
Automatización
Medio
Dificultad
Positivo
Empleabilidad
6-12 meses
Tensión del mercado
Moderada
Movilidad
Posible
About
El responsable de marketing digital planifica, ejecuta y optimiza las estrategias de presencia en línea de la organización. Trabaja con herramientas como Google Analytics 4, HubSpot, Meta Ads, Google Ads y plataformas de automatización de marketing. Coordina equipos internos de contenido, SEO y paid media, y colabora con agencias externas, equipos de ventas y dirección general. Gestiona presupuestos publicitarios, interpreta métricas de rendimiento y toma decisiones basadas en datos para mejorar la adquisición, conversión y fidelización de clientes en entornos B2B y B2C.
Habilidades
Habilidades técnicas
- Experiencia con Google Analytics 4 y Search Console
- Dominio de Google Ads y Meta Ads para SEM/paid social
- Habilidad en HubSpot / Marketo para automatización de marketing
- Conocimiento en SEO técnico y on-page
- Capacidad para usar Looker Studio / Power BI en reporting
- Implementación de A/B testing y CRO
- Gestión eficiente de presupuestos publicitarios
- Competencia en CRM y segmentación de audiencias
Habilidades interpersonales
- Enfoque en resultados medibles
- Capacidad de liderazgo y coordinación de equipos
- Pensamiento analítico y toma de decisiones basada en datos
- Comunicación clara con perfiles técnicos y directivos
- Adaptabilidad ante cambios de algoritmo o mercado
Misiones
- Diseñar una estrategia de marketing digital anual alineada con los objetivos de negocio y presupuesto asignado
- Dirigir campañas de SEM en Google Ads y Meta Ads optimizando el ROAS por encima del umbral objetivo
- Implementar flujos de automatización en HubSpot o Marketo para reducir el tiempo de nurturing del lead
- Analizar el tráfico orgánico con Google Analytics 4 y Search Console para detectar oportunidades de crecimiento SEO
- Supervisar la producción de contenidos editorial y audiovisual midiendo el engagement y la tasa de conversión por canal
- Gestionar el presupuesto de medios pagados mensual con seguimiento del CPA y CPL por campaña
- Coordinar el equipo de marketing (SEO, paid, social, contenido) estableciendo OKRs trimestrales medibles
- Auditar la presencia en redes sociales con herramientas como Hootsuite o Sprout Social y ajustar la pauta según resultados
- Conducir pruebas A/B en landing pages con Optimizely o VWO para incrementar la tasa de conversión
- Reportar mensualmente a dirección los KPIs de adquisición, retención y ROI digital con cuadros de mando en Looker Studio
- Colaborar con el equipo de producto y ventas para alinear los mensajes de campaña con el ciclo de compra del cliente
Entornos de trabajo
Los entornos de trabajo pueden variar:
Empresas de e-commerce B2C con alto volumen de tráfico
Empresas SaaS o tecnológicas en modelos de suscripción
Agencias de marketing digital con cartera de clientes
Grupos de medios y editoras digitales
Startups en fase de crecimiento con inversión en adquisición
Empresas de retail o gran consumo con presencia omnicanal
Organizaciones B2B con ciclos de venta largo y estrategia inbound
Posibles evoluciones
- Evolucionar a Director de Marketing (CMO)
- Convertirse en Head of Growth
- Asumir el rol de Director de Comunicación y Marca
- Trabajar como Consultor independiente en estrategia digital
- Llegar a ser Chief Digital Officer (CDO)
Perfil buscado
Fuerte orientación a datos y métricas de rendimiento
Capacidad para gestionar múltiples canales simultáneamente
Liderazgo colaborativo con equipos creativos y técnicos
Visión de negocio integrada con la estrategia digital
Habilidad para presentar resultados cuantificables a dirección
¿Cómo ser Responsable de marketing digital?
