Planificador estratégico

Habilidades

Habilidades técnicas

• Dominio en investigación cualitativa y cuantitativa de consumidor
• Experiencia en social listening con Brandwatch, Audiense o Talkwalker
• Análisis de datos de panel como Nielsen, Kantar, GfK
• Uso de frameworks de posicionamiento de marca como Brand Key
• Elaboración de briefs creativos estratégicos
• Análisis semiótico y cultural aplicado a comunicación
• Manejo de herramientas de presentación y visualización de datos como PowerPoint

Habilidades interpersonales

• Pensamiento crítico y síntesis conceptual bajo presión de plazos
• Comunicación clara de ideas complejas ante audiencias diversas
• Curiosidad intelectual sostenida hacia la cultura y el comportamiento humano
• Capacidad de influencia sin autoridad jerárquica directa
• Escucha activa en entornos de cliente y equipos creativos

Misiones

• Analizar datos de audiencia utilizando herramientas de social listening para descubrir tensiones culturales significativas
• Crear briefs estratégicos que concentren el insight central y objetivos de comunicación medibles
• Llevar a cabo sesiones de investigación cualitativa —focus groups, entrevistas en profundidad— con muestras representativas del target
• Integrar datos cuantitativos de Nielsen, GfK o Kantar con hallazgos cualitativos para construir un panorama de consumidor preciso
• Establecer el posicionamiento de marca mediante frameworks como Brand Key o Golden Circle y validarlo frente a la competencia
• Presentar territorios creativos al equipo creativo y al cliente con argumentación basada en datos y cultura
• Evaluar la resonancia de las campañas mediante KPIs de percepción de marca, NPS y métricas de engagement post-lanzamiento
• Monitorizar tendencias culturales y de categoría mediante desk research semanal y síntesis de informes sectoriales
• Facilitar workshops de co-creación entre cliente, cuentas y creativos para alinear visión estratégica en proyectos complejos
• Adaptar la estrategia de comunicación a distintos mercados analizando barreras culturales y oportunidades locales

Entornos de trabajo

Los entornos de trabajo pueden variar:

Posibles evoluciones

• Evolucionar hacia Director de estrategia en agencia o consultora
• Ascender a Chief Strategy Officer (CSO) en una organización
• Convertirse en Director de marca en empresa anunciante
• Trabajar como Consultor independiente de estrategia de comunicación
• Llegar a ser Director de insights y analítica de consumidor

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