Planificador de medios
Planificación estratégica de medios publicitarios para maximizar el alcance, la frecuencia y el retorno de inversión de campañas multicanal
About
El planificador de medios diseña y ejecuta estrategias de distribución publicitaria en medios tradicionales y digitales. Trabaja con herramientas como Nielsen, Comscore, Google DV360, The Trade Desk y plataformas de compra programática para analizar audiencias, negociar espacios y optimizar presupuestos. Colabora directamente con anunciantes, agencias creativas, equipos de compra de medios y publishers para traducir objetivos de negocio en planes de medios medibles. Gestiona campañas en televisión, radio, prensa, exterior, display, vídeo online y redes sociales, controlando métricas de rendimiento a lo largo del ciclo de vida de cada campaña.
Habilidades
Habilidades técnicas
- Planificación en herramientas Nielsen/Comscore/TGI
- Compra programática: DV360, The Trade Desk, Xandr
- Gestión de campañas en Meta Ads, Google Ads, YouTube
- Análisis de datos con Excel avanzado y Google Data Studio
- Cálculo y optimización de GRP, CPM, CPC, ROAS
- Conocimiento de medios offline: televisión, radio, exterior, prensa
- Modelos de atribución y medición de audiencias cross-media
- Gestión de presupuestos y control de inversión publicitaria
Habilidades interpersonales
- Pensamiento analítico para interpretar grandes volúmenes de datos
- Capacidad de negociación con proveedores y publishers
- Comunicación clara de resultados técnicos a perfiles no especializados
- Organización y gestión simultánea de múltiples campañas
- Orientación al dato y toma de decisiones basada en métricas
Misiones
- Analizar briefings de clientes para definir objetivos de alcance, frecuencia y GRP por canal y segmento de audiencia
- Diseñar planes de medios multicanal con distribución de presupuesto optimizada según CPM, CPC y ROAS objetivo
- Seleccionar soportes y formatos publicitarios mediante herramientas de investigación como Comscore, TGI y Kantar Media
- Negociar tarifas y condiciones con publishers, cadenas de televisión, plataformas digitales y redes de exterior
- Configurar y supervisar campañas programáticas en DV360, The Trade Desk y Meta Ads Manager
- Monitorizar KPIs semanales —CTR, viewability, completion rate, GRP acumulado— y ajustar inversión en tiempo real
- Elaborar informes de rendimiento con recomendaciones accionables para optimizar el mix de medios en campañas activas
- Coordinar con el equipo de compra la correcta inserción de creatividades y el cumplimiento de timings de producción
- Realizar análisis post-campaña comparando resultados obtenidos versus objetivos planificados con desvíos cuantificados
- Actualizar modelos de atribución multicanal para identificar los soportes con mayor contribución a conversión
Entornos de trabajo
Los entornos de trabajo pueden variar:
Posibles evoluciones
- Director de medios o Head of Media Planning
- Media Buying Manager especializado en compra programática
- Digital Marketing Manager con responsabilidad de P&L
- Consultor independiente de estrategia de medios
- Director de marketing en anunciante directo
- Data & Analytics Manager especializado en medición publicitaria
