Gerente de marca (jefe de marca)

Habilidades

Habilidades técnicas

• Realizar análisis de mercado con herramientas como Nielsen y Kantar
• Gestionar presupuestos de marketing y controlar el ROI
• Planificar y ejecutar campañas 360° con impacto
• Desarrollar nuevos productos desde el briefing creativo
• Visualizar datos con Power BI o Tableau
• Gestionar el portafolio de marca y ciclo de vida del producto
• Conocer técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa
• Dominar herramientas de gestión de proyectos como Asana

Habilidades interpersonales

• Pensamiento estratégico orientado a resultados medibles
• Capacidad de liderazgo transversal sin autoridad jerárquica directa
• Comunicación clara y persuasiva ante audiencias diversas
• Toma de decisiones basada en datos bajo presión temporal
• Adaptabilidad ante cambios de mercado o prioridades del negocio

Misiones

• Definir la arquitectura de marca y posicionamiento diferencial mediante análisis competitivo utilizando herramientas como Nielsen y Kantar, midiendo la cuota de mercado de manera trimestral.
• Diseñar planes de marketing anuales con presupuestos detallados por canal, controlando el ROI de cada acción y el coste de adquisición por segmento.
• Dirigir el desarrollo de nuevos productos desde el briefing creativo hasta el lanzamiento, supervisando plazos, costes y KPIs de distribución.
• Orquestar campañas de comunicación 360° coordinando agencias de publicidad, medios y digital, evaluando el impacto en notoriedad espontánea y asistida.
• Negociar contratos y presupuestos con proveedores externos, reduciendo costes operativos sin comprometer la coherencia de marca.
• Analizar el comportamiento del consumidor con estudios cualitativos y cuantitativos, traduciendo insights en ajustes de producto o comunicación.
• Monitorizar el rendimiento de la marca mediante dashboards en Power BI o Tableau, reportando métricas clave a la dirección general cada mes.
• Gestionar el ciclo de vida del portafolio de productos, identificando oportunidades de extensión de línea o descatalogación según datos de rentabilidad.
• Colaborar con los equipos de trade marketing y ventas para alinear la estrategia de marca con los objetivos de distribución y punto de venta.
• Formar y coordinar al equipo de brand management, estableciendo objetivos individuales y revisando desempeño de forma trimestral.

Entornos de trabajo

Los entornos de trabajo pueden variar:

Posibles evoluciones

• Acceder a un puesto de Director de marketing en una gran empresa
• Convertirse en Director de categoría liderando equipos
• Evolucionar hacia Director de desarrollo de negocio con enfoque estratégico
• Asumir el rol de Brand Director o Chief Brand Officer
• Trabajar como Consultor independiente de estrategia de marca
• Emprender con una marca propia y distintiva

Perfil buscado